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新闻稿撰写:如何避免将新闻稿写成广告软文?

日期:2019-07-03 09:12作者:U传播

内容为王的营销时代,越来越多的企业加入软文营销的队伍。然而,我们看到的并不是一片欣欣向荣的景象,而是广告满天飞的乱象。许多企业和营销人员会认为新闻稿就是软文广告,实际上,有点经验的文案都知道,二者有着本质上的区别。

广告软文是通过一些辞藻,让读者接受某些信息,并产生特定情绪的文章。而新闻稿是一种文章的表现形式,一般以第三方的角度去转述一件事情。其与广告软文最明显的区别在于新闻稿具有真实性、客观性和一定的价值。

那么,在写作时,我们如何区分软文广告和新闻稿,避免将新闻稿写成广告呢?

一、真实是新闻稿的生命

真实性是指在新闻报道中的每一个具体事务必须合乎客观实际,即表现在新闻报道中的时间(when)、地点(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和经过(how)都经得起核对。在撰写新闻稿时,企业切记不要虚假宣传,要为自己发布的内容的真实性负责,切忌为了短期的利益误导甚至欺骗消费者,在人人都手握麦克风的时代,企业口碑的一次劣迹就足以毁掉一个品牌。

二、价值是新闻稿的灵魂

在撰写新闻稿时,要确保文章的内容具有价值性。企业应该站在不同的位置去思考新闻稿的写作角度,创作出更有价值的东西。举个例子,每年的双十一一定是各大品牌的必争之地,如果只是单纯地从活动本身切入,几乎可以肯定的是优惠、促销、折扣、降价,没有任何的价值,难免不被读者贴上“广告”的标签。如果换个角度思考,例如本次活动与其他活动相比有什么不同、活动举办的前、中、后期分别获得了哪些成果,企业站在更加宏观的角度去撰写活动营销的内容,能更好的提升品牌的形象,最终通过品牌效应来带动产品销售。

三、客观是新闻稿的基调

除了内容本身要具有价值和真实性之外,新闻稿的写作风格也需要具有客观性,避免广告式的浮夸字句,看似华丽的辞藻,过于夸张的用词,都容易损坏新闻的真实性。对于新闻稿来说,最好的内容不是“王婆卖瓜”似的大喊大叫,而是信息详实且不带任何个人感情色彩。

这是想必你一定会问,那我应该如何插入产需要宣传的内容进去呢?U传播建议,在一篇产品宣传或者品牌宣传的新闻稿中,应该避免从头到尾对产品或者品牌优势的夸夸其谈,多增添一些故事元素和场景的描写,比如在设计过程中遇到了哪些困难,最终解决了消费者的哪些难题等等,可以借由设计师、企业高层、合作伙伴对产品或品牌做第三方的评价。

软文营销是当下开放的媒体环境下受欢迎的营销模式之一,企业要以自己的根本需求为导向,清晰的划分软文和新闻稿的区别,有计划的、延续性的软文营销能够为企业带来一两拨千斤的效果,也将有助于企业媒介关系的建立。