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洗脑式广告天天被喷,为什么还能被屡屡刷屏

日期:2019-03-26 08:42作者:U传播

”世界上最残忍的事情就是等电梯,因为你永远不知道电梯显示屏上有什么沙雕的广告在等着你!“

我猜你看到这里,脑袋里突然就出现“铂爵旅拍,想去哪拍去哪拍”、“找工作,跟老板谈”、“哈哈哈哈哈哈,哈啰顺风车”等广告语,这些广告语在全国各地铺天盖地的散布开来,尤其是在电梯广告机中出现的频次最高,重复洗脑式的广告声音也激起了网友的怒骂,不少人表示“无力吐槽”、“精神污染”。

虽然这些洗脑式广告在电梯里无休止地重复,让许多不上班的人都觉得心烦意燥,堪比精神污染+肉体摧残。但是,如果从品牌宣传的角度看,U传播平台认为这个广告无疑是成功的。以铂爵旅拍为例,U传播为大家分析”洗脑式广告“有哪些优点:

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1、清晰的Key Messege

U传播认为,制作一个广告最首要的工作就是梳理清楚你的广告想要传递什么信息。广告不是电影,观赏性不是最重要的追求,广告是品牌营销的工具,是拉拢消费者的手段,最关键的事项是让消费者明白“你是谁,你要(能)干什么,你对我有什么用,跟竞品相比我有什么优势”,这是广告的Key Message。

U传播看来,这几则“洗脑式广告”,它们最大的优点就是Key Message极其清晰,甚至全篇只有Key Message,剩下的东西基本上无价值,再加上“无节制”“无底线”的重复、呐喊、咆哮,谁敢说看完它们的广告,你还不知道这几个品牌是做什么的、有什么用处?

2、制造话题、吸引注意力

在这个碎片化信息横行的时代,用户注意力有限,要想在信息的汪洋里与用户建立联系,就需要让用户关注到你。U传播认为,想要用户记住你,迅速打入大众市场,话题无疑就是捷径。话题可以制造传播,引发讨论,进而引起关注,在争议中,让用户熟悉。

“你怎么看我不重要,重要的是你先看到我。”于是一些企业在做广告营销的时候,会主动选择一些似乎不怎么上档次,还可能被吐槽的广告营销模式,以求迅速占领用户心智。铂爵旅拍的广告就是通过洗脑式的内容,令用户反感并制造出话题,让品牌进行第一次传播。再利用这类广告本身附带的争议点,激起话题的讨论,形成二次或多次传播。

3、广告的本质就是解决冲突

叶茂中常说:三流营销,发现冲突;二流营销,解决冲突;一楼营销,制造冲突。而铂爵旅拍就是解决了“婚纱照去哪拍”的冲突。

在U传播看来,洗脑广告能成为消费端的“常驻嘉宾”,能成为品牌赚得盆满钵满的广告,并不仅仅在于广告表达的内容接地气,更在于其背后洞察冲突的渗透力和解决冲突的“人性化”。

对于绝大多数人来说,洗脑广告带来的洗脑式冲击,其不适感会随时间逐渐降低,但消费场景则会越来越清晰。就像史玉柱说的那样(大意):消费者可能讨厌脑白金的广告,但知道脑白金是礼品,逢年过节走进超市,想不出送什么礼的时候,很多人自然而然就选择了脑白金。

最后,U传播平台想说,虽然“洗脑”广告能让企业快速盈利,达到产品营销目的,但是,这样做绝大多数只是在透支企业价值观,得不偿失。因此文化营销者在开发产品时既要考虑企业长远发展也应重视其社会责任,以此吸引消费者。

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