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软文营销卷宗:圣诞节为什么会“火”起来?

日期:2017-12-25 11:48作者:U传播

一年有365天,但节日却不止365个。一天之中,甚至可以有多达十数个节日,少则也有二三个。可在这么多的节日当中,能够被大多数人所记住的,不超过二十个,无论中西。其中属于一级阶梯的,必定有“圣诞节”。

圣诞节很早就传了进来,而真正火爆起来,不过是近些年的事情。为什么会火爆?原因是多方面的,“软文营销”就是必定要被提及的重要方面。

一、争议性软文的推动

“中西之争”自古以来就是在不断争议的事情,只是以往的名号、争议的方式有些不同而已。这个传统一直未曾消失,延续到了今天,并采用更先进的方式,引起了更广泛的争论。于是就可以看到,在每年的圣诞节的这几天,总会有类似于“洋节火爆,传统节日冷清”、“中国人不应该过洋节”这样论调的软文。

且不管写出并发布这些软文的人,是出于何种目的、想获得什么好处,从客观上来讲,正是因为他们“无事生非”、搞事情,间接地实现了很多做软文营销的人,梦寐以求的效果——吸引了更多的人参与到争论之中,为圣诞节的火爆点燃了一把火。

当然,负面效果也是非常明显的,这是采用争议性软文营销必然的结果。只不过在越来越多认可了这个节日、并逐渐将其同化之后(比如说象征着平平安安的“苹果”,就是我国独创独有),负面的影响已经降低到非常小的程度。换言之,到如今持类似争议论调的软文越多,就越能推动圣诞节走向更火爆的道路。

二、商家的加入

俗话说商家是“无利不起早”,这本是贬义,但若站在市场经济的角度,就会变成褒义。“趋利”是人之常情,也只有趋利才能推动商品经济的发展繁荣,进而推动社会进入到更高的阶段。圣诞节的火爆,就与商家的“趋利性”息息相关。

举例而言,就好像前面所说的“苹果”,平安夜和圣诞节这两天,在国外可是极不受欢迎的存在,但圣诞树、圣诞帽这些可就是有着非常大的需求,所以商家都在卖需求大的圣诞树,二而不会卖苹果。来到我国,苹果非常受欢迎,甚至远超圣诞树,自然而然地,卖苹果的就很多。

事实上,在圣诞节可以卖的东西,远不止区区的苹果、圣诞树、圣诞帽,涉及的商品非常多,贴纸、花,甚至于巧克力等等,无一不在其中。既然有这么多的商家要卖自己的东西,而卖同类产品的有那么多,怎么才能让消费者“选我不选他”?财大气粗如天猫的,就会多管齐下,而预算不足的在互联网时代也各出奇招,大大小小一起来,推动作用就非常巨大了。

尤其是运用软文营销的时候,借助于U传播这样的软文发布平台,在各种自媒体、门户网站、APP等平台的极大助力下,所带来的正面效果就超乎想象了。

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圣诞节的火爆,并非是一个个例,而是具有普遍性。且看之前的万圣节,再看如今的七夕节,乃至于清明节,曾经不受重视的节日,都是因为同样或者相近的原因,而今成为了社会的热门。由此可见,软文营销的作用有多大,就不言而喻了。

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