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为什么你的软文总被读者拒之门外?

日期:2018-11-15 10:47作者:U传播

  昨天我们讲到与用户产生共鸣的文案才是好文案,其实,很多时候,那些不能与用户产生共鸣的文案往往都具有它们一贯的通病,今天,拓宽传媒软文营销推广服务商(www.ecmedia.com.cn)就带你一起探讨究竟什么样的软文不能与用户产生共鸣还往往被拒之门外的。

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  一、没有核心点的软文

  一篇软文的价值在于软文具备阐述的核心点,若没有一个核心点加以细化来撰写,很容易就写成了概括性文章,分不清核心重点在哪里,举个例子:用户假如想找一篇SEO教程的文章,但你写着写着就写成看“上百度,看教程”等概况文章,一篇软文若是没有写细写精,就不算一篇好的软文,更别说产生共鸣了。

  二、被用户看穿目的的软文

  被用户看穿的软文如何解释呢?很简单,看了你的标题就知道你软文的目的是做什么的了,没有了点击看的欲望,这就涉及到个人文采的能力了,若是你的软文从标题就大概了解你只是做广告的,那么这类软文也就属于失败的,想要与用户产生共鸣,在于挖掘用户的内心,同时给人“犹抱琵琶半遮面”的感觉,什么样的软文最容易被用户看穿呢?一是过硬的官方语言,二是平凡的文章思路,这两点都是可以加强的,要说文采不好,可以练习,不去练习就别抱怨为何别人的软文流量那么高了。

  三、概括性的软文

  在第一条也提到过,所谓概括性文章是指局部概括,大概给出一个方向,至于如何去操作并未写明,之前我遇到过一个客户,他要求我给他写一篇关于他作为90后代表,那么年轻就当上高管的文章,他只给了我一些他工作的照片和几句简短的关于他的性格的描述。后来我告诉他,“您给我的这些素材只能写出您是一个90后年轻高管的代表,但是并不能写出您是如何当上高管的这个过程,更多的读者在意的是你是如何当上高管的这个过程,而不是结果。”,直到把他的工作经历梳理清楚之后,他的这篇宣传自己的软文目的才算达到了。所以,软文要写细写精才能赢得用户的心。

  四、采集过时的软文

  时下最受欢迎的软文一般都是围绕时事热点来展开的,有的文案习惯采集其他人的文章来做推广,认为那些转载量高的文章必定大受欢迎,带来浏览量,但是他们往往容易采集到已经过时,与当时热点不符的文章,浏览量同样上不去,原因何在?因为过时的内容或许被很多用户看过了,没有二次传播的意义,因此哪怕采集别人的文章,也最好采集刚发布的内容最佳。

  五、内容过于官方化

  想要写好一篇软文,最好避免官方的口语出现,很多朋友认为官方的语气能让用户感受到权威性,当然针对不同行业而言,应优先考虑用户的阅读承受能力,官方语言并不能让读者产生类似的感同身受,一般采用故事型适当的穿插营销的内容最佳,如果说你不会做故事型软文,那么是否能借助别人的故事?互联网上故事并不少,需要自己去寻找题材,有故事不会做软文,只能说明融入故事能力有限,多学多写多看,慢慢就能适应读者的口味了。

  当然,我罗列的这些观点也都是一些用户的反馈和自己的总结,如果你有好的观点,不妨告诉我。更多行业干货分享,尽在拓宽传媒!


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