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明确软文目的及主题,快速提升营销效果

日期:2018-12-04 16:03作者:U传播

随着软文营销普及,越来越多企业在日常推广中运用到此方式。而日常化的软文质量参差不齐,导致同一种营销方式,其营销效果却大不相同。

影响一篇软文效果的因素有许多,文章主题与当下潮流的契合度,文章质量与阅读人群的匹配度,文章宣传方式与受众群体的重合度等等,都是影响营销效果的关键。其中,文章 质量是影响软文营销最基本的因素之一,一篇高质量的软文比流水账要可信得多。

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评判软文质量高低的因素有很多,U传播软文营销平台认为,对于一篇高质量软文来说,比起文笔等不可控因素,明确软文目的及主题,是最简单奏效的提升方式之一。

当下网络软文铺天盖地,低质量软文大多有个通病,便是不知所云。不少企业为了提升企业关键词热度,大规模洗稿、发稿,因而消费者经常看见似是而非或者相似度极高的稿件,通篇阅读下来,感觉作者东一榔头西一棒槌,什么都扯,但什么都扯不清。长此以往,便给人留下“low”、“低端”等不良印象。

因此,在做软文营销之前,确定本次营销目标,明确文章的主题十分关键。从文章形式而言,主题明确的文章,具有一定的凝聚力,可以避免文章过于散漫,而支撑不住文章观点。从文章影响效果来讲,目的鲜明的文章可以牢牢抓住读者的眼球与思维,从一而终的论述中心思想,让人一眼就能明了文章内容,有利于讨论与传播。

日常的软文营销不是为企业写自传,不可能在一千字左右囊括企业发展历程、企业文化、产品特色、产品优势、消费者意见等众多信息。与其全面的涉及每一个版块,却又笼统模糊,不如深入分析某一个角度,让人从文章中发现该品牌与同行的区别,树立鲜明的企业形象。

在撰写文章时,目的一定要清晰,主题一定要坚定。为了避免后期“歪楼”,可以在写稿前根据文章目的设置好每个环节的关键点与内容,如填空式的方法,保证文章前后主题的一致性。另外,根据主题设置细分环节,有助于提升文章的逻辑思维,使文章结构清晰关系紧密。

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